Gran capacidad de comunicación audiovisual.
Combina imagen y sonido con el movimiento y los efectos especiales, por lo que su capacidad de persuasión es muy potente al actuar sobre dos sentidos al mismo tiempo.
Junto con el cine, es el medio donde la imaginación creativa puede desarrollarse al máximo, creando realidades virtuales que expliquen ventajas competitivas difícilmente transmisibles.
Une además un gran poder de cautivar al público meta por su alto grado de receptividad, siendo uno de los medios más expresivos. A estas cualidades se une el particular atractivo de la TV interactiva, con llamadas en directo, etc.
Elevado alcance, que facilita la cobertura de todos los targets.
El 90,2 % de los españoles mayores de 14 años es impactado por la televisión diariamente.[Según el EGM, oleada de Mayo de 2004]
Normalmente la televisión se ve en familia, por lo que es posible impactar sobre diferentes individuos al mismo tiempo, y que estos pudieran llegar a comentar el spot entre sí, aumentando su eficacia.
Sin embargo, es necesaria una fuerte inversión solo al alcance de los grandes anunciantes. Dados los hábitos de consumo televisivos en España, se obtienen audiencias masivas, pero heterogéneas, lo que implica elevados porcentajes de audiencia no útil para el nivel de presupuestario mínimo para conseguir una difusión efectiva.
Bajo coste por impacto
Dado su elevado costo ha de sopesarse su rentabilidad, debido a la inversión necesaria para alcanzar el umbral de eficacia mínima. Es necesario, por las características propias del medio y su saturación, un número de impactos mayor que en otros medios para alcanzar el nivel de recuerdo necesario en una campaña.
Nos brinda, obre todo, una gran difusión, un acentuado impacto que redunda en imagen de prestigio e impulso de ventas y, pese a sus altas tarifas, un interesante "costo unitario".
Máxima capacidad para generar notoriedad de marca
Según datos elaborados por Publiespaña, en el 2.001, con un 20 % de la inversión total en medios, la publicidad en televisión es la responsable de un 40 % de la notoriedad de marca. Existen, sin embargo, fuertes diferencias entre el grado de notoriedad obtenido por diferentes anunciantes.
Ello parece ser debido a diversos factores:
- La presión de GRP’S que realicen.
- El sector al que pertenezca el anunciante/marca.
- La sensibilidad a la publicidad del target.
- La competencia, que también está invirtiendo.
- La saturación del soporte, normalmente estacional, mayor en Noviembre y Diciembre.
- La fase de ciclo de la marca. En un lanzamiento de producto son necesarios 362 GRP’S por punto de notoriedad, mientras que marcas consolidadas requieren una media de 56. Con la antigüedad y el prestigiose llega a reducir hasta 6.9 como es el caso de ARIEL.
- La creatividad: los formatos no convencionales obtienen un plus de notoriedad.
- La televisión ya no es el medio mas creíble (“anunciado en televisión”) cediendo este puesto a la prensa escrita, pero sigue generando poderoso lideres de opinión.
En combinación con los nuevos formatos de publicidad televisiva, como las tele promociones, vuelve a ser un arma poderosa para conseguir notoriedad.
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