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 Su reducido coste absoluto facilita la repetición de los mensajes hasta conseguir la identificación de la marca. Este es el motivo por el que muchos anunciantes, cuyo menor presupuesto hace que se elimine el medio televisión, utilicen la radio como medio principal de la campaña.
Al depender de un solo sentido, el oyente tiende a completar el mensaje con su imaginación. Por ello es elegido como medio secundario para atraer a la mente del público imágenes transmitidas en otros medios, fundamentalmente la televisión.
La identificación del oyente con determinadas emisoras y programas facilita, en cierta medida, la segmentación de las audiencias.
En muchas ocasiones se utiliza la voz de personajes reconocibles por el público, lo que aporta credibilidad al mensaje publicitario. Esta le da un carácter mas personal a los mensajes publicitarios, potenciado por la calidez de la voz humana que transmite el mensaje.
Al ser el medio informativo más inmediato, [ya que las noticias y programas suelen retransmitirse en directo] proporciona al oyente la sensación de estar viviendo la actualidad y las noticias en directo.
Los formatos más utilizados son:
- La cuña, pequeña grabación de 15” a 25”.
- Las menciones, donde el locutor lee un texto en directo.
- Los publirreportajes.
- Los microprogramas.
Los borradores o maquetas para este medio se suelen denominar Scrip.
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